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新鮮事,全國(guó)首個(gè)宜家咖啡館在廣州宜家新店開

2019-09-02 [db:作者]

全國(guó)首個(gè)宜家咖啡館

45個(gè)貼近廣州市民生活的家居展間

除了雪糕、熱狗,小吃區(qū)還增加了火鍋串串

隨處可見的網(wǎng)紅打卡花藝墻、流行色家居空間……

“宜家東站店開業(yè)時(shí)我就在了,14年,像是自己養(yǎng)大的孩子一樣。”說到宜家東站店關(guān)店的話題,店長(zhǎng)潘妍一時(shí)哽咽。

8月24日,隨著店外六桿彩旗下降,意味著廣州首個(gè)宜家商場(chǎng)——宜家東站店正式結(jié)業(yè)。

不過,舊店結(jié)業(yè),新店無縫接力。

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宜家東站商場(chǎng)結(jié)業(yè)

記者了解到,遷址于廣州天河黃埔大道東 663號(hào)(地鐵五號(hào)線三溪站直達(dá)),宜家新天河商場(chǎng)即將于8月28日正式開業(yè)。

新的宜家商場(chǎng),面積更大,品類更多,還帶來全國(guó)首個(gè)宜家咖啡館,45個(gè)總結(jié)了廣州人生活需求的展間設(shè)計(jì),比原來大2/3的斯馬蘭兒童樂園……跟著贏商網(wǎng)鏡頭,90秒時(shí)間,帶你提前探營(yíng)宜家新天河商場(chǎng)。

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宜家新天河商場(chǎng)8月28日開業(yè)

六個(gè)關(guān)鍵詞,探營(yíng)宜家新天河商場(chǎng)

空間升級(jí)

走出三溪地鐵站B出口,黃字藍(lán)底,經(jīng)典的宜家招牌印入視野。新宜家商場(chǎng)空間面積達(dá)2.1萬㎡,打造了跨越兩層的游逛空間,比原東站店足足多出5000㎡,空間尺度也更加寬敞透亮。

首層主要為家居用品區(qū)、家居自提區(qū)、兒童樂園、Café & Bar、全屋定制設(shè)計(jì)中心、瑞典食品屋&小吃區(qū)。

二層為家居展區(qū)、宜家餐廳。

除了招牌更顯眼,宜家新天河商場(chǎng)還采用許多落地玻璃的外立面設(shè)計(jì),讓路人更直觀看到店內(nèi)的商品陳列,以及全國(guó)首個(gè)宜家咖啡館。

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品類更

全空間擴(kuò)大,意味著品類也更全。

新商場(chǎng)將發(fā)售宜家全線系列近9000種家具和家居產(chǎn)品,包括櫥柜、鞋柜、沙發(fā)、地毯、紡織品到各種家用燈具、鍋碗瓢盆等廚房用具,品類比東站商場(chǎng)增加了2000-3000種,覆蓋了人們生活各方面的需要。

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智慧生活

記者還注意到,宜家新天河商場(chǎng)增加了許多“電子屏”的小設(shè)計(jì),可以作為產(chǎn)品輔助說明,還有價(jià)格自助查詢機(jī)等。

另一大創(chuàng)新在于,宜家在電子柜、櫥柜、衣柜等區(qū)域,增加了定制設(shè)計(jì)中心,可提供多種產(chǎn)品組合效果供消費(fèi)者參考選擇。

而設(shè)于首層咖啡館旁的全屋設(shè)計(jì)中心,則安排了專業(yè)設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者一對(duì)一溝通,了解消費(fèi)者居住狀態(tài)和家裝需求,提供個(gè)性鮮明、舒適宜居的全屋軟裝設(shè)計(jì)解決方案。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新

要說宜家新天河商場(chǎng)最突出亮點(diǎn),宜家咖啡館不得不提。

這是宜家試水咖啡業(yè)態(tài)的首次落地嘗試,據(jù)其負(fù)責(zé)人介紹,有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),瑞典人每天攝入咖啡量排在全球前五位,咖啡是很多瑞典人生活中必不可少的一部分,“我們致力于將瑞典的咖啡文化和生活方式帶到中國(guó)。”

記者在現(xiàn)場(chǎng)也注意到,宜家咖啡館位于宜家一樓,擁有沿街落地玻璃窗戶的門面,十分顯眼,整個(gè)空間延續(xù)宜家簡(jiǎn)約北歐風(fēng)格,采用大量木紋和綠植裝飾,店內(nèi)提供瑞典特色的糕點(diǎn)和飲品,也可在此購買到宜家自營(yíng)的咖啡用具,創(chuàng)新了家居購物體驗(yàn)方式。

“消費(fèi)者逛完宜家大約需要1-2小時(shí),宜家咖啡館希望為消費(fèi)者提供多一個(gè)小憩輕松的空間。”宜家方面表示。

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餐廳煥新

“家具可以搬走,雪糕請(qǐng)留下。”

7月初,宜家東站店傳出“搬家”消息,不少消費(fèi)者在社交平臺(tái)上留下上述調(diào)侃;而宜家財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)亦顯示,2018年宜家中國(guó)的營(yíng)收達(dá)147億元,其中餐飲大概貢獻(xiàn)了 10%,可見宜家餐廳在人們心中的“地位”。

因此,新搬遷的宜家天河商場(chǎng),在餐廳空間規(guī)劃上花了大量精力:一方面,就餐空間增加了許多北歐風(fēng)格設(shè)計(jì),落地窗戶、打造綠色森林就餐區(qū)等;餐廳座位也增加到540個(gè),比原東站商場(chǎng)多了3倍左右。

另外在IKEA BISTRO小吃區(qū),還增加了新產(chǎn)品:火鍋串串。

延伸鏈接:食運(yùn)當(dāng)頭 宜家陪你

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展間“更廣州”

懂廣州,是宜家展間的關(guān)鍵詞。

“儲(chǔ)物和收納、和孩子一起生活、小空間居住……”通過家訪、調(diào)研等形式,宜家總結(jié)了廣州市民生活的特點(diǎn)及困惑,打造出45個(gè)“更貼近廣州市民生活”的展間,包括臥室、廚房、洗手間等,為廣州市民帶來更多家居生活新靈感。

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當(dāng)然,除此之外,隱藏在商場(chǎng)各處的網(wǎng)紅打卡墻,比原東站商場(chǎng)大2/3的140㎡斯馬蘭兒童樂園,叢林式森林奇遇般的兒童玩具區(qū),四季室內(nèi)花園、以及富有情懷的宜家東站店14年顧客回憶墻……都是宜家新天河商場(chǎng)的創(chuàng)新亮點(diǎn),值得再來探營(yíng)。

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關(guān)于宜家新店,你可能還想了解…

談選址

記者:從人流密集的廣州東站商圈,遷址稍偏離市中心的三溪,宜家為何搬家?對(duì)于這個(gè)選址有何考量?

宜家:進(jìn)入廣州14年,其實(shí)我們不斷在尋找能夠提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)的環(huán)境。廣州東站店場(chǎng)地的局限還是比較明顯,未能帶給消費(fèi)者特別舒適的購物感受;而三溪位于天河?xùn)|部,緊鄰市中心,交通便捷,我們看好這個(gè)片區(qū)的長(zhǎng)足發(fā)展,也相信這里會(huì)成為潛力不錯(cuò)的新商圈。基于這些原因,我們選擇這里開始宜家新的征程。

談商圈競(jìng)爭(zhēng)

記者:三溪商圈原是家居專業(yè)市場(chǎng)聚集地,未來居然之家、紅星美凱龍等家居巨頭相繼開業(yè),另外,不少新興家居品牌集合店也不斷興起,宜家如何看待商圈競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?如何提升核心競(jìng)爭(zhēng)力?

宜家:家居巨頭聚集,這也從側(cè)面說明了廣州家居市場(chǎng)潛力巨大,也意味著老百姓對(duì)生活升級(jí)的追求。從宜家角度來看,這有助于豐富消費(fèi)者的家居選擇需求,也讓我們更好地去發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的真實(shí)生活需要,提升我們的服務(wù)。

宜家的競(jìng)爭(zhēng)力,體現(xiàn)在我們更加緊扣消費(fèi)者的需求,比如我們落地在廣州,就會(huì)花大量時(shí)間去做廣州家居生活的調(diào)研,根據(jù)真實(shí)故事打造出現(xiàn)有的家居展間,帶來近萬款系列產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供家居生活解決方案。

談宜家咖啡館

記者:未來宜家咖啡館是否會(huì)在其他商場(chǎng)復(fù)制?

宜家:宜家咖啡館是我們將家居與咖啡結(jié)合的一次嘗試,我們將總結(jié)咖啡館接下來的市場(chǎng)表現(xiàn)和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),但這需要一段時(shí)間,如果表現(xiàn)不錯(cuò),接下來會(huì)進(jìn)行推廣。

(作者:陳佳妍            原標(biāo)題:宜家新店搶先看,全國(guó)首個(gè)宜家咖啡館,45個(gè)家居靈感展間)

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